{"id":5320,"date":"2026-08-28T10:27:27","date_gmt":"2026-08-28T07:27:27","guid":{"rendered":"https:\/\/balticfootballnews.com\/fr\/le-football-europeen-pourrait-doper-le-tourisme-automnal-a-riga-et-kaunas\/"},"modified":"2026-08-28T10:27:27","modified_gmt":"2026-08-28T07:27:27","slug":"le-football-europeen-pourrait-doper-le-tourisme-automnal-a-riga-et-kaunas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/balticfootballnews.com\/fr\/le-football-europeen-pourrait-doper-le-tourisme-automnal-a-riga-et-kaunas\/","title":{"rendered":"Le football europ\u00e9en pourrait doper le tourisme automnal \u00e0 Riga et Kaunas"},"content":{"rendered":"

Riga FC et Kauno \u017dalgiris accueilleront chacun trois matches de Ligue Conf\u00e9rence de l\u2019UEFA entre octobre et d\u00e9cembre, attirant des supporters visiteurs dans les deux villes en dehors du pic touristique estival et cr\u00e9ant une opportunit\u00e9 potentiellement importante pour l\u2019\u00e9conomie locale.<\/strong><\/p>\n

Jeudi soir, le football balte a obtenu bien plus que six nouveaux rendez-vous europ\u00e9ens. Riga FC a atteint pour la premi\u00e8re fois de son histoire la phase de ligue d\u2019une comp\u00e9tition de l\u2019UEFA apr\u00e8s sa victoire 2-1 contre le K\u00cd Klaksv\u00edk au stade Skonto, confirmant un succ\u00e8s 2-1 sur l\u2019ensemble des deux matches apr\u00e8s le nul vierge de l\u2019aller aux \u00eeles F\u00e9ro\u00e9.<\/p>\n

Kauno \u017dalgiris a acc\u00e9d\u00e9 \u00e0 sa premi\u00e8re phase de ligue par une autre voie. Battu par le Be\u015fikta\u015f en barrages de la Ligue Europa (3-1 sur l\u2019ensemble des deux matches), le club lituanien s\u2019est impos\u00e9 1-0 au retour \u00e0 Kaunas. Cette d\u00e9faite \u00e0 ce stade de la comp\u00e9tition l\u2019a revers\u00e9 en phase de ligue de la Ligue Conf\u00e9rence, o\u00f9 les deux clubs sont d\u00e9sormais assur\u00e9s de disputer six matches contre six adversaires diff\u00e9rents, trois \u00e0 domicile et trois \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur.<\/p>\n

La phase de ligue se d\u00e9roulera du 15 octobre au 17 d\u00e9cembre, pla\u00e7ant les six matches \u00e0 domicile des clubs baltes bien en dehors du traditionnel pic touristique estival. Pour Riga notamment, les pr\u00e9c\u00e9dentes exp\u00e9riences permettent d\u00e9j\u00e0 de mesurer l\u2019influence du football europ\u00e9en sur l\u2019affluence et la demande touristique.<\/p>\n

RFS, un point de comparaison r\u00e9cent \u00e0 Riga<\/h2>\n

RFS a atteint \u00e0 deux reprises la phase principale d\u2019une comp\u00e9tition de l\u2019UEFA ces derni\u00e8res ann\u00e9es, d\u2019abord en Ligue Conf\u00e9rence en 2022, puis en Ligue Europa en 2024\/25. De quoi disposer de sept matches europ\u00e9ens \u00e0 domicile relativement r\u00e9cents pour \u00e9tablir une comparaison.<\/p>\n

Les trois matches de RFS en phase de groupes de la Ligue Conf\u00e9rence, disput\u00e9s au stade Skonto en 2022, ont attir\u00e9 au total 18 648 spectateurs. Hearts et la Fiorentina ont tous deux enregistr\u00e9 une affluence de 6 747 personnes, tandis que 5 154 spectateurs ont assist\u00e9 au nul vierge contre \u0130stanbul Ba\u015fak\u015fehir, pour une moyenne de 6 216.<\/p>\n

Deux ans plus tard, RFS a d\u00e9plac\u00e9 ses matches de Ligue Europa au stade Daugava, plus grand, et attir\u00e9 28 901 spectateurs en quatre rencontres. Le nul 2-2 contre Galatasaray a r\u00e9uni 8 502 personnes, contre 4 820 pour Anderlecht et 5 346 pour le PAOK, avant que 10 233 spectateurs n\u2019assistent \u00e0 l\u2019historique victoire 1-0 contre l\u2019Ajax en janvier.<\/p>\n

Sur les deux campagnes, RFS a attir\u00e9 47 549 spectateurs lors de sept matches europ\u00e9ens de la phase principale \u00e0 Riga, soit une moyenne l\u00e9g\u00e8rement inf\u00e9rieure \u00e0 6 800. Ces chiffres incluent les spectateurs lettons et ne peuvent donc pas \u00eatre assimil\u00e9s \u00e0 des donn\u00e9es touristiques, mais l\u2019\u00e9cart entre les 4 820 personnes venues contre Anderlecht et les plus de 10 000 contre l\u2019Ajax montre \u00e0 quel point l\u2019identit\u00e9 de l\u2019adversaire peut modifier l\u2019ampleur d\u2019une soir\u00e9e europ\u00e9enne.<\/p>\n

Le tirage au sort de vendredi aura donc des cons\u00e9quences qui d\u00e9passeront la seule difficult\u00e9 sportive. Un club disposant d\u2019un important contingent de supporters en d\u00e9placement, d\u2019une forte notori\u00e9t\u00e9 locale et de liaisons simples avec les pays baltes pourrait g\u00e9n\u00e9rer beaucoup plus d\u2019activit\u00e9 autour d\u2019un match qu\u2019un adversaire moins accessible issu d\u2019un march\u00e9 plus r\u00e9duit.<\/p>\n

Combien de supporters visiteurs pourraient faire le d\u00e9placement ?<\/h2>\n

L\u2019UEFA exige des clubs recevant qu\u2019ils mettent au moins 5 % de la capacit\u00e9 de leur stade \u00e0 la disposition des supporters visiteurs. Il s\u2019agit d\u2019une allocation minimale, et non d\u2019une pr\u00e9vision du nombre de personnes qui feront le d\u00e9placement. Les clubs peuvent restituer les billets dont ils n\u2019ont pas besoin ou, lorsque les circonstances le permettent, b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une allocation plus importante.<\/p>\n

Kauno \u017dalgiris \u00e9volue au stade Darius-et-Gir\u0117nas, qui peut accueillir environ 15 000 spectateurs pour un match de football. En prenant cette capacit\u00e9 comme r\u00e9f\u00e9rence, une allocation standard de 5 % repr\u00e9sente environ 750 billets visiteurs par match, soit pr\u00e8s de 2 250 sur les trois rencontres \u00e0 domicile si toute l\u2019allocation est vendue.<\/p>\n

Le stade Skonto est plus petit, Riga FC annon\u00e7ant une capacit\u00e9 de 7 300 places. Le m\u00eame calcul donne environ 365 billets visiteurs par match et un peu moins de 1 100 sur l\u2019ensemble de la phase de ligue.<\/p>\n

Les six matches repr\u00e9sentent donc une capacit\u00e9 nominale minimale d\u2019environ 3 345 billets pour les supporters visiteurs. Le nombre r\u00e9el pourrait \u00eatre inf\u00e9rieur si les clubs adverses ne vendent pas toute leur allocation, ou sup\u00e9rieur si des billets suppl\u00e9mentaires sont mis \u00e0 disposition et que des supporters font le d\u00e9placement sans entrer dans le stade.<\/p>\n

Quelle valeur ces visiteurs pourraient-ils repr\u00e9senter ?<\/h2>\n

L\u2019impact \u00e9conomique des supporters en d\u00e9placement ne se limite pas \u00e0 leurs billets de match. L\u2019h\u00e9bergement, la restauration, les transports locaux et les autres d\u00e9penses peuvent faire d\u2019un match europ\u00e9en un petit \u00e9v\u00e9nement touristique \u00e0 part enti\u00e8re, notamment lorsque les visiteurs restent plus d\u2019une nuit.<\/p>\n

En utilisant le montant indicatif de 300 \u20ac d\u00e9pens\u00e9s localement par supporter en d\u00e9placement, 3 345 visiteurs g\u00e9n\u00e9reraient un peu plus d\u2019un million d\u2019euros sur les six matches. \u00c0 raison de 400 \u20ac par supporter, le montant atteindrait environ 1,34 million d\u2019euros.<\/p>\n

Selon les m\u00eames hypoth\u00e8ses, Kaunas repr\u00e9senterait entre 675 000 et 900 000 \u20ac sur ses trois matches, tandis que Riga g\u00e9n\u00e9rerait environ 329 000 \u00e0 438 000 \u20ac. Ce calcul ne concerne que les supporters correspondant \u00e0 l\u2019allocation nominale de 5 % et n\u2019inclut pas les d\u00e9l\u00e9gations des clubs, le personnel de l\u2019UEFA, les journalistes, les sponsors, les invit\u00e9s d\u2019entreprise ni les supporters voyageant sans billet.<\/p>\n

Les d\u00e9penses nationales autour des matches europ\u00e9ens sont \u00e9galement \u00e0 prendre en compte. Les supporters se rendant \u00e0 Kaunas depuis Vilnius, Klaip\u0117da ou d\u2019autres r\u00e9gions de Lituanie, ou \u00e0 Riga depuis Liep\u0101ja, Daugavpils et d\u2019autres parties de la Lettonie, ne sont peut-\u00eatre pas des touristes internationaux, mais ils contribuent malgr\u00e9 tout aux transports, \u00e0 l\u2019h\u00f4tellerie-restauration et \u00e0 l\u2019activit\u00e9 li\u00e9e au match. Des supporters estoniens devraient \u00e9galement faire le d\u00e9placement, comme ils l\u2019ont d\u00e9j\u00e0 fait par le pass\u00e9.<\/p>\n

Des opportunit\u00e9s diff\u00e9rentes pour Riga et Kaunas<\/h2>\n

Kaunas poss\u00e8de le plus grand stade et peut donc potentiellement accueillir une section visiteurs beaucoup plus importante. La ville a \u00e9galement renforc\u00e9 depuis plusieurs ann\u00e9es son profil touristique international, notamment avec son ann\u00e9e comme Capitale europ\u00e9enne de la culture en 2022 et l\u2019inscription de son architecture moderniste sur la Liste du patrimoine mondial de l\u2019UNESCO en 2023.<\/p>\n

Le football europ\u00e9en attire un type de visiteur diff\u00e9rent. Plut\u00f4t que de convaincre quelqu\u2019un de choisir Kaunas parmi plusieurs destinations possibles, le match cr\u00e9e plusieurs centaines de personnes ayant d\u00e9j\u00e0 une raison pr\u00e9cise de voyager \u00e0 une date donn\u00e9e. L\u2019opportunit\u00e9 commerciale consiste en partie \u00e0 prolonger leur s\u00e9jour au-del\u00e0 du match.<\/p>\n

Un supporter qui arrive jeudi et repart vendredi matin ne dispose que d\u2019une p\u00e9riode relativement limit\u00e9e pour d\u00e9penser localement. Celui que l\u2019on convainc d\u2019arriver mercredi ou de rester tout le week-end ajoute une nuit d\u2019h\u00f4tel, davantage de visites dans les restaurants et les bars, ainsi que plus de possibilit\u00e9s de d\u00e9couvrir les mus\u00e9es, les visites guid\u00e9es et les autres attractions, le centre compact de Kaunas facilitant la combinaison de ces activit\u00e9s.<\/p>\n

L\u2019avantage de Riga tient davantage \u00e0 sa taille et \u00e0 sa connectivit\u00e9. L\u2019a\u00e9roport de Riga et le r\u00e9seau d\u2019airBaltic offrent des liaisons directes avec un large \u00e9ventail de march\u00e9s europ\u00e9ens, tandis que la concentration des h\u00e9bergements, des restaurants et de la vie nocturne autour du centre facilite les courts s\u00e9jours li\u00e9s au football.<\/p>\n

RFS a d\u00e9j\u00e0 montr\u00e9 que les matches europ\u00e9ens \u00e0 Riga pouvaient attirer entre environ 5 000 et 10 000 spectateurs selon l\u2019adversaire. Riga FC disposera de moins de places au stade Skonto que RFS au stade Daugava pendant sa campagne de Ligue Europa, mais les supporters visiteurs entreront pour l\u2019essentiel dans la m\u00eame \u00e9conomie h\u00f4teli\u00e8re, gastronomique et li\u00e9e aux transports.<\/p>\n

Pour les deux villes, l\u2019adversaire le plus int\u00e9ressant du point de vue touristique ne sera pas forc\u00e9ment le plus prestigieux du tirage. Un club disposant de plusieurs centaines de supporters pr\u00eats \u00e0 voyager et de vols directs pratiques pourrait g\u00e9n\u00e9rer davantage de d\u00e9penses qu\u2019un adversaire plus renomm\u00e9 dont les fans doivent composer avec des liaisons co\u00fbteuses ou complexes.<\/p>\n

Les clubs peuvent aller au-del\u00e0 de la billetterie<\/h2>\n

Trois matches europ\u00e9ens garantis \u00e0 domicile offrent \u00e9galement \u00e0 Riga FC et \u00e0 Kauno \u017dalgiris des espaces commerciaux difficiles \u00e0 reproduire sur la sc\u00e8ne nationale. Des affluences plus importantes et des adversaires internationaux cr\u00e9ent des opportunit\u00e9s suppl\u00e9mentaires dans l\u2019hospitalit\u00e9, le sponsoring, le merchandising ainsi que la vente de nourriture et de boissons, tandis que la comp\u00e9tition europ\u00e9enne offre aux partenaires commerciaux une visibilit\u00e9 au-del\u00e0 du march\u00e9 national.<\/p>\n

La valeur \u00e0 long terme pourrait r\u00e9sider en partie dans ce qu\u2019il adviendra de ces publics. Les sept matches europ\u00e9ens de la phase principale de RFS ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 pr\u00e8s de 48 000 entr\u00e9es sur deux campagnes, offrant autant d\u2019occasions de vendre des billets et des produits d\u00e9riv\u00e9s et de nouer des relations avec des personnes qui n\u2019assistent pas r\u00e9guli\u00e8rement aux matches du championnat national.<\/p>\n

Riga FC et Kauno \u017dalgiris peuvent utiliser leurs propres campagnes en phase de ligue de la m\u00eame mani\u00e8re, notamment gr\u00e2ce aux donn\u00e9es des acheteurs de billets, aux inscriptions aux newsletters et aux offres incitant \u00e0 revenir. Un supporter attir\u00e9 par l\u2019Ajax, Hearts ou un autre adversaire europ\u00e9en identifiable a plus de valeur pour le club si cette premi\u00e8re visite d\u00e9bouche un jour sur une pr\u00e9sence \u00e0 un match national ou sur une autre relation commerciale.<\/p>\n

Le m\u00eame principe s\u2019applique au-del\u00e0 du stade. Les h\u00f4tels peuvent cibler les week-ends de match, les bars et les restaurants se pr\u00e9parer \u00e0 accueillir des groupes de visiteurs, tandis que les organismes touristiques disposent de plusieurs semaines entre le tirage au sort et chaque rencontre pour proposer directement aux supporters qui envisagent d\u00e9j\u00e0 le voyage des informations sur l\u2019h\u00e9bergement, les transports et la ville.<\/p>\n

Six matches internationaux entre octobre et d\u00e9cembre ne transformeront pas automatiquement l\u2019\u00e9conomie touristique de l\u2019une ou l\u2019autre ville, mais ils constituent une s\u00e9rie concentr\u00e9e d\u2019\u00e9v\u00e9nements pendant une p\u00e9riode plus calme du calendrier touristique. RFS a d\u00e9j\u00e0 d\u00e9montr\u00e9 l\u2019ampleur que le football europ\u00e9en pouvait atteindre \u00e0 Riga. Cette saison, Riga FC et Kauno \u017dalgiris auront chacun trois occasions de transformer le football continental en une activit\u00e9 qui d\u00e9passe les limites du stade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Riga FC et Kauno \u017dalgiris accueilleront chacun trois matches de Ligue Conf\u00e9rence cet automne, attirant des supporters en d\u00e9placement dans les pays baltes pendant l\u2019intersaison touristique et cr\u00e9ant de nouvelles opportunit\u00e9s pour les d\u00e9penses locales, l\u2019hospitalit\u00e9, le sponsoring et la fid\u00e9lisation \u00e0 long terme des fans.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5319,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"nf_dc_page":"","cybocfi_hide_featured_image":"","_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"iawp_total_views":1,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","_wpscppro_dont_share_socialmedia":false,"_wpscppro_custom_social_share_image":0,"_facebook_share_type":"","_twitter_share_type":"","_linkedin_share_type":"","_pinterest_share_type":"","_linkedin_share_type_page":"","_instagram_share_type":"","_medium_share_type":"","_threads_share_type":"","_google_business_share_type":"","_bluesky_share_type":"","_mastodon_share_type":"","_selected_social_profile":[],"_wpsp_enable_custom_social_template":false,"_wpsp_social_scheduling":{"enabled":false,"datetime":null,"platforms":[],"status":"template_only","dateOption":"today","timeOption":"now","customDays":"","customHours":"","customDate":"","customTime":"","schedulingType":"absolute"},"_wpsp_active_default_template":true},"categories":[48],"tags":[],"class_list":["post-5320","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uecl"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t